Halkla İlişkilerde Medyayla İlişkiler ve Basın Bültenleri

Medya ile ilişkiler halkla ilişkiler çalışmalarının temelinde yatan en önemli uygulamadır. Medya ile ilişkilerde basın bültenleri en önemli araçların başında gelmektedir. Kurum ve kuruluşların yanı sıra siyasi partiler, örgütler basın bültenleri üzerinden medya ile iletişim kurmaktadır. Halkla ilişkiler ajansları, kurum içi halkla ilişkiler birimleri ve basın danışmanları basın kuruluşlarına bültenler göndererek, medyada daha fazla görünür olmayı hedeflemektedir. Basın bültenleri medya ile ilişkilerde önemli bir araç olarak karşımıza çıkmaktadır. Basın kuruluşlarına gün boyunca bültenler gönderilmekte ve gazeteciler servis edilen basın bültenleri yayın politikasının uygunluğa, sayfa durumuna, bültenin gönderilmesi saatine ve reklam ilişkisine göre gazetede haber olarak yayınlamaktadır. Halkla ilişkiler görevlileri temsil ettiği kurum ve kuruluşun basında daha fazla yer alması için etkili ve ilgi çekici basın bültenleri göndermekten zorundadır. Gazetecilerin gönderilen bültenlerde dikkat ettiği en önemli konu bültenlerin haber değeri taşıyan unsurlara sahip olmasıdır. Halkla ilişkiler uzmanları daha geniş kitlelere ulaşabilmek için gazetecilerle iyi ilişkiler kurmalı ve basın çalışma şartlarını bilmelidir. Bu kitap, basın bültenlerinin, halkla ilişkiler uzmanlarının, kurum içi halkla ilişkiler birimlerinin medya üzerindeki etkisini ele almaktadır.