Marka Değerleme Tekniklerinin Ortaklığın Giderilmesi Davaları Kapsamında İncelenmesi ve Örnek Uygulama

Marka değerinin tespiti ilk kez 1980’li yıllarda şirket birleşme ve ele geçirmelerinde, şirketlere maddi varlıklarının değerinin üzerinde ödeme yapılması ile gündeme gelmiştir. Takip eden yıllarda ise marka değerinin tespiti için birçok yöntem geliştirilmiştir. Muhasebe, finans, pazarlama gibi alanlarda farklı amaçlar ile markanın değerinin tespiti yapılmaktadır. Marka, tek başına hukuki işleme konu olmaktadır. Markanın konu olduğu birçok hukuki işlemlerde ve davalarda markanın değerinin tespiti gerekmektedir. Kitabımızda markanın ortaklığın giderilmesi davasına konu olması halinde markanın değerinin en uygun şekilde tespit edilebilmesi için finansal değerleme yöntemlerinden maliyete dayalı yöntem, piyasa değerine dayalı yöntem, sermaye piyasasına dayalı yöntem, royaltiden kurtulma yöntemi, Hiroshe yöntemi ve fiyat primi yöntemi farazi markaya uygulanmış ve faaliyetine son vermiş farazi firmanın sahip olduğu marka için en uygun yöntemin hangisi olacağı değerlendirilmiştir.