Pazarlama Araştırmalarının Stratejik Seçenek Belirlemedeki Rolü ve Bu Süreçte Etkili Olan Faktörler

BİRİNCİ BÖLÜM PAZARLAMA ARAŞTIRMALARI VE PAZARLAMA ARAŞTIRMALARINDAN YARARLANMADA ETKİLİ OLAN FAKTÖRLER PAZARLAMA ARAŞTIRMALARI VE PAZARLAMA ARAŞTIRMALARINDAN YARARLANMA YAKLAŞIMLARI 1.1. Pazar Bilgisi 1.2. Pazar Bilgisinin Önemi 1.3. Pazarlama Bilgisi Bileşenlerinden Pazarlama Araştırmaları 1.4. Pazarlama Araştırmalarının Kapsamı ve Önemi 1.5. Pazarlama Araştırmalarından Yararlanma PAZARLAMA ARAŞTIRMALARINDAN YARARLANMADA ETKİLİ OLAN FAKTÖRLER 2.1. Pazar Odaklılık 2.2. İşletme Çevresinde Yaşanan Çalkantılar 2.3. Teknoloji Çevresinde Yaşanan Çalkantılar 2.4. İşletme ve Teknoloji Çevresinde Yaşanan Çalkantılar ve Pazarlama Yönetimi 2.5. İşletme ve Teknoloji Çevresinde Yaşanan Çalkantıların Pazarlama Araştırmasına Etkisi İKİNCİ BÖLÜM PAZARLAMA ARAŞTIRMALARINDAN YARARLANMANIN STRATEJİK SEÇENEK BELİRLEMEDEKİ ROLÜ STRATEJİK ESNEKLİK 1.1. Stratejik Esneklik Kavramıyla İlgili Yaklaşımlar 1.2. Stratejik Esnekliğin Tanımı 1.3. Stratejik Esnekliğin Önemi PAZARLAMA ARAŞTIRMALARI VE STRATEJİK SEÇENEK BELİRLEME